SEO für KI:  Mach deine Website fit für ChatGPT, Google & Co.

Tauche ich mit meinem Unternehmen auch in der KI-Suche auf? Wie werde ich jetzt am besten gefunden? Brauche ich noch SEO für meine Website? Diese Fragen stellen sich nicht nur wir, sondern auch unsere KundInnen.

Was wir direkt vorwegnehmen können: Ja, SEO ist nach wie vor wichtig! Auch wenn KI-Systeme wie ChatGPT Google in der Onlinesuche erstmals echte Konkurrenz machen, beziehen auch sie einen Grossteil ihrer Informationen aus Google und anderen öffentlich zugänglichen Quellen.

Es gibt jedoch einige wichtige Punkte, die du beachten solltest, um langfristig sowohl in Google als auch in KI-Suchsystemen gefunden zu werden.

Wie kommt ChatGPT eigentlich an meine Unternehmensdaten?

Immer mehr Personen suchen über ChatGPT – zum Beispiel nach: «Wo ist der beste Coiffeursalon in Luzern mit den besten Bewertungen?» oder «Welche Agentur für Webdesign in meiner Nähe bietet den besten Kundensupport?»

Doch wie entscheiden KI-gestützte Systeme eigentlich, welches Unternehmen angezeigt wird?

Im Gegensatz zu Google My Business hat ChatGPT keinen direkten Zugriff auf eine zentrale Unternehmensdatenbank. Die KI stützt sich bei der Suche auf öffentlich verfügbare digitale Daten. Dazu gehören beispielsweise deine Unternehmenswebsite, Presseberichte und Branchenverzeichnisse.

Deshalb gewinnen Online-Erwähnungen – etwa in Bewertungen, Foren oder Presseartikeln – zunehmend an Bedeutung für die Sichtbarkeit. Auf Basis dieser Quellen bewertet die KI die Relevanz und Vertrauenswürdigkeit deines Unternehmens.

Nur wenn vertrauenswürdige Informationen über dich vorhanden sind, wird dein Unternehmen in den Antworten von ChatGPT & Co. auftauchen.

Der Unterschied zwischen KI-SEO und Suchmaschinen-SEO

Doch worin liegt der Unterschied? Bei klassischen SEO-Massnahmen wird der Inhalt gezielt für Google und ähnliche Suchmaschinen optimiert. Dazu werden Keywords, strukturierte Daten, Backlinks und Meta-Tag eingesetzt, um die Platzierung in den Suchergebnissen zu steigern.

Auch herkömmliche Suchmaschinen wie Bing und Google nutzen mittlerweile KI-Technologien für ihre Algorithmen. Werfen wir einen Blick auf KI-gestützte Systeme wie ChatGPT. Auch diese Systeme analyiseren Inhalte, jedoch anders. Ihr Hauptfokus liegt auf Kontext, Verständlichkeit und Vertrauenswürdigkeit. Dabei wird in der Regel eine grosse Zahl an verschiedenen Quellen berücksichtigt.

Unterschiede auf einen Blick

Während klassisches SEO für das «Was wird gefunden?» sorgt, entscheidet KI-SEO über das «Was wird verwendet und zitiert?».

Wie optimiere ich meine Website für KI-Systeme?

1. Crawling & Zugriffen ermöglichen

• Stelle sicher, dass ChatGPT & Co. nicht in deiner robots.txt gesperrt sind.
• Verwende eine saubere, crawlbare Seitenstruktur.
• Ladezeiten, Mobile-Freundlichkeit und HTTPS sind Pflicht.

2. Vertrauenswürdige Inhalte liefern

• Verwende klare Sprache, verständliche Gliederung und vollständige Informationen.
• Vermeide SEO-Tricks wie Keyword-Stuffing oder Duplicate Content.
• Bau Expertise sichtbar auf – durch Fallbeispiele, FAQs, Erklärartikel.

3. Strukturierte Daten nutzen

• Nutze Schema.org– Markups, z.B. für Organisationen, Produkte, Bewertungen, Events.
• So versteht die KI besser, wer du bist und was du anbietest.

4. Externe Signale stärken

• Sorge für Einträge in relevanten Verzeichnissen (z.B. local.ch)
• Bitte aktiv um Bewertungen auf Google, Trustpilot etc.
• Versuche, Presseartikel, Interviews oder Fachbeiträge zu deinem Unternehmen zu platzieren.

Was ist GEO – Generative Engine Optimization?

GEO ist die Weiterentwicklung von SEO für die Welt der generativen KIs. Ziel ist es, Inhalte so zu gestalten, dass sie von KI-Systemen verstanden, genutzt und zitiert werden können.

GEO bedeutet:

• Relevante Informationen so aufzubereiten, dass eine KI sie verlässlich extrahieren kann
• Inhalte semantisch klar, logisch und sachlich korrekt zu strukturieren
• Unternehmensinformationen konsistent über alle Plattformen hinweg zu kommunizieren
• Die eigene Website, als vertrauenswürde Wissensquelle zu etablieren

Beispiel: So funktioniert GEO in der Praxis

Klassisch optimiert: «Wir sind ein junges, dynamisches Team mit kreativen Lösungen für digitale Herausforderungen.»

GEO-optimiert: «Die Webdesign Agentur Agenza GmbH mit Sitz in Kriens wurde 2021 gegründet. Das Team besteht aus UX-DesignerInnen, EntwicklerInnen und SEO-SpezialistInnen, Agenza hat über 100 Kundenprojekte erfolgreich abgeschlossen, insbesondere für KMU aus der Zentralschweiz.»

Hier erkennt KI: Name, Branche, Standort, Leistungen, Erfahrungen – und kann sie zuverlässig wiedergeben.

Fazit: Jetzt Weichen stellen für die KI-Suche der Zukunft

Die Suchlandschaft verändert sich – rasant. Wer sich heute noch auf klassische Google-Optimierungen beschränkt, könnte morgen in ChatGPT, Bing Copilot oder Google Gemini nicht mehr auffindbar sein.

Deshalb gilt:

• SEO bleibt wichtig – aber es entwickelt sich weiter.
• KI-SEO und GEO sind der Schlüssel zur Sichtbarkeit von morgen.
• Online-Reputation, Datenqualität und vertrauenswürdiger Content sind entscheidend.